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#VIÑEDOS — 09.04.2018

NUEVA EDICIÓN DEL INFORME ANUAL DE AGRIFRANCE

La tecnología está revolucionando el mercado mundial del vino

Agrifrance, la división especializada en el asesoramiento sobre propiedades rurales de BNP Paribas Wealth Management, acaba de publicar su informe anual 2018. Este año el Informe se centra en el impacto de la tecnología digital en el mercado global del vino. Aunque en el mundo del vino siguen presentes términos como terruño, cosecha, denominaciones y otras tradiciones antiguas, los jugadores del sector vitivinícola están experimentando con nuevas herramientas y prácticas, y los consumidores están descubriendo nuevos productos y servicios.

Principales conclusiones del informe:

  • Las ventas de vino por internet en todo el mundo ascendieron a 9.800 millones de dólares en 2016 y se prevé que superarán los 10.000 millones de dólares en 2017, es decir, alrededor del 5% de las ventas globales de vino.
  • En Francia, el mercado online está llegando a su madurez y debería alcanzar 1.400 millones de euros en 2017, es decir, el 9,4% de las ventas totales de vino. A la pregunta "¿Alguna vez ha comprado vino o champagne por internet?", el 34% de los encuestados en Francia dijo que "sí" en 2016, en comparación con el 10%, en 2011*.
  • Asia y los mercados emergentes deberían seguir experimentando un crecimiento en las ventas de vinos por internet, dado el auge del comercio electrónico en esas regiones. En China, el comercio electrónico tiene hoy más de 500 millones de consumidores potenciales.

“Vender vino por internet no es solo cuestión de los especialistas en comercio electrónico; incumbe a todos los jugadores del sector, desde los bodegueros hasta las grandes cadenas de distribución de alimentos que deben transformarse e incrementar su ingenio para atraer al consumidor", explicó Benoit Léchenault, Responsable de Agrifrance, y señaló también" La tecnología digital es también un excelente campo de juego para emprendedores y startups, que están revolucionando el mercado del vino, inventando nuevos y muy interesantes modelos de negocio”.

Tanto en la etapa de producción, como en las de información, publicidad y ventas, las herramientas digitales están transformando el mercado del vino, tanto para profesionales como para consumidores.

Nuevas perspectivas para los jugadores del sector

Los drones, robots, algoritmos, objetos conectados, GPS y mapeo integrado permiten el desarrollo de la viticultura de precisión. Estas nuevas tecnologías están ayudando a los viticultores a lo largo del ciclo de crecimiento permitiéndoles saber cuándo actuar para fertilizar, desmalezar, proteger los esquejes de la vid e incluso identificar el momento en el que las uvas se encuentran en su madurez óptima para cosecharlas.

Distribución: nuevos puntos de venta y nuevas formas de consumir vino

La venta por internet se ha convertido en un poderoso canal de distribución para los productores de vino: las ventas globales de vino por internet ascendieron a 9.800 millones de dólares en 2016 y deberían superar los 10.000 millones de dólares en 2017, es decir, alrededor del 5% de las ventas mundiales de vino1.

Mientras que los mercados asiáticos y los de los países emergentes deberían seguir creciendo, dado el auge del comercio electrónico en estas regiones, las ventas por internet están llegando a su madurez en Francia. Con más de 400 páginas web de venta de vinos, es hora de que el sector se profesionalice. Desde hace casi un año, la logística y la preparación y entrega de pedidos se han convertido en factores clave para tener éxito.

Crecimiento y volúmenes de los operadores de comercio electrónico de vinos en Francia

(2007-2017)

Español Imagen crecimiento y volúmenes

Más información sobre Agrifrance

Agrifrance es la división especializada en asesoramiento sobre propiedades rurales de BNP Paribas Wealth Management, que cuenta con más de 40 años de experiencia en los mercados de la viticultura, la agricultura, la silvicultura y las propiedades exclusivas. Gracias a su reconocida red de profesionales, Agrifrance también proporciona servicios complementarios como la gestión de propiedades rurales.

Agrifrance es uno de los servicios de diversificación de activos con los que cuenta por BNP Paribas Wealth Management, junto con el capital riesgo, los servicios inmobiliarios o el asesoramiento en arte.

 

 

1 Fuente: Barómetro SOWINE, (informe basado en una muestra de 1.112 franceses, de entre 18 y 65 años realizado en 2016)

2 Estudio e-Performance Barometer publicado por el Kedge Business School en Junio 2017