Les entrepreneurs « élite » de plus en plus attirés par les investissements durables

La troisième partie du Global Entrepreneur Report 2020 récemment publiée par BNP Paribas montre le rôle véritablement essentiel que les entrepreneurs « élite » du monde entier jouent dans ce domaine. 70 % des entrepreneurs fortunés interrogés dans le cadre de ce rapport indiquent être plus enclins à investir dans des produits durables en 2020 qu’en 2018. Un tel changement de mentalité est époustouflant et illustre parfaitement une mobilisation plus vaste. Pour utiliser un vocabulaire propre à ces entrepreneurs, l’accélération que connaît cette tendance est similaire à la courbe en S qui caractérise souvent l’adoption massive d’un nouveau produit ou service et indique un réel changement de paradigme. Les acteurs internationaux ont ainsi réalisé toute l’importance que revêt la transition vers un avenir plus durable et sont de plus en plus nombreux à rejoindre ce mouvement.

Le Global Entrepreneur Report 2020 fournit quelques informations particulièrement précieuses sur l’état d’esprit actuel des investisseurs vis-à-vis de la durabilité mais également sur ce qui permettra de transformer cette vague en véritable tsunami. Il offre également un éclaircissement intéressant sur les différences résiduelles qui existent, en termes de perspectives, entre les régions et les pays.

Par exemple, seuls 17 % des entrepreneurs interrogés à travers le monde ne s’intéressent pas aux investissements durables. Même aux États-Unis où ce chiffre est pourtant plus élevé, le pourcentage de personnes interrogées qui avouent ne pas s’y intéresser n’atteint que de 23 %. Cela signifie que, dans le monde, plus des trois quarts des entrepreneurs soit détiennent déjà des investissements durables, soit s’y intéressent et démontre une adoption élevée équivalente à ce que nous avions constaté vis-à-vis d’autres évolutions sociétales majeures, telles que l’essor des entreprises sur Internet à la fin des années 90.

Malgré cette montée en puissance, des différences résiduelles majeures demeurent entre les pays. Alors qu’aux Pays-Bas, 97 % des personnes interrogées détiennent déjà des investissements durables et 3 % déclarent ne pas s’y intéresser, d’autres pays montrent un intérêt certain mais des taux d’adoption bien plus faibles. Aux États-Unis par exemple, 51 % des entrepreneurs interrogés en détiennent déjà mais, au total, 26 % soit n’y ont pas accès, soit aimeraient en savoir plus. La situation est similaire en Allemagne et en Italie par exemple où ils sont respectivement 53 % et 52 % à en détenir déjà mais 34 % et 39 % soit n’ont pas accès à ces investissements, soit ont besoin d’informations complémentaires malgré l’intérêt qu’ils expriment vis-à-vis de ce type d’investissement.

Ces chiffres démontrent que même si la durabilité et les investissements durables sont une priorité pour les entrepreneurs, le chemin à parcourir pour s’assurer que les entrepreneurs passent des paroles aux actes est encore long.

C’est là que les banques privées ont un rôle prépondérant à jouer. Pour encourager leur adoption, les clients doivent se voir offrir la possibilité d’investir et leurs conseillers doivent faire en sorte que les informations leur sont présentées de manière claire et succincte. C’est l’une des principales motivations de la méthodologie de notation trèfle (ou « Clover Rating ») unique développée par BNP Paribas Wealth Management puisqu’elle propose une notation simple et claire du niveau de durabilité des investissements auxquels les clients ont accès grâce à la banque.

L’attrait pour les investissements durables est de plus en plus grand, il incombe maintenant aux banques et à leurs conseillers de tout faire pour concrétiser cet intérêt.