Résultats de l'étude 2018 sur la diversité entrepreneuriale et les stéréotypes de genre

Ce rapport livre un état des lieux de la diversité dans l’entrepreneuriat et permet de mieux comprendre les freins à l’entrepreneuriat féminin.

Menée par la « Women Iniatitive Foundation » en partenariat avec BNP Paribas Wealth Management et le support du CEDE-ESSEC, cette étude a été conduite au second semestre 2017 auprès de 400 entrepreneurs hommes et femmes de France, d’Allemagne et d’Italie.

Principales conclusions de l’étude :

• La famille en premier plan : les contraintes familiales sont le seul frein à l’entrepreneuriat commun aux trois pays, cité jusqu’à 90% des répondantes italiennes. Le modèle familial peut aussi être facilitateur, puisqu’elles sont 80% à avoir des parents entrepreneurs en Italie, 37% en Allemagne et 35% en France.

• Le salaire insatisfaisant est la principale incitation à créer son entreprise mentionnée par les femmes entrepreneurs des trois pays, sentiment encore amplifié chez les moins de 35 ans.

• Concernant leurs stratégies d’entreprise respectives, les femmes ont une approche différente du capital de leur entreprise, elles sont 90% à souhaiter en garder le contrôle contre 67% des hommes. Les hommes envisagent davantage la croissance par l’acquisition (à 40% contre 31% pour les femmes) ou la création de filiales (45% contre 34% des femmes). Les femmes privilégient plutôt le lancement de nouveaux produits au sein de leur entreprise actuelle (à 82% contre 77% des hommes).

• Pour les stéréotypes liés au style de management, l’échantillon total s’accorde à qualifier les femmes de consensuelles, plus motivantes et surtout plus équitables que les hommes. Ces derniers sont décrits comme davantage autoritaires.
  
  
• En termes de stéréotypes de perception, les hommes entrepreneurs estiment que les femmes sont davantage pragmatiques, à l’écoute, non autoritaires, combatives et moins politiques. Quant aux femmes entrepreneurs, elles perçoivent les hommes comme davantage ambitieux, autoritaires, stratèges, sûrs d’eux, voire peu à l’écoute et pouvant manquer d’éthique. Le mythe de l’entrepreneur masculin sûr de lui et politique est bien  présent dans l’esprit des femmes. 

Au final, un sentiment d’autocensure et de manque de confiance en elles sont fortement identifiés dans l’étude : 86% des femme entrepreneurs françaises le citent, ainsi que 63% en Allemagne. Pour répondre à cet enjeu, la Women Initiative Foundation formule des recommandations :

• Renforcer son programme de mentoring bénévole sur les politiques financières et de croissance.

• Contribuer par des formations stratégiques de haut niveau à développer le leadership et leur réseau d’entrepreneurs de croissance.

• Proposer un « Erasmus de l’entrepreneuriat » dans les cursus d’ingénieurs ou de commerce pour connaître et s’inspirer des contextes européens différents.

• Continuer à élargir cette étude en ouvrant à des comparaisons américaines et canadiennes pour mieux comprendre la situation et définir les bonnes pratiques.

• Alimenter les réflexions des institutions notamment financières sur les politiques de soutien à l’entrepreneuriat féminin.

BNP Paribas Wealth Management applique et encourage déjà un certain nombre de ces recommandations, par exemple par son programme dédié aux femmes entrepreneurs sur le campus de Stanford, l’initiative française « #ConnectHers » et « Women Inspiring Future » en Belgique. Enfin, le prix international BNP Paribas de la femme entrepreneur récompense depuis 2017 un parcours entrepreneurial exceptionnel.