Etude Agrifrance 2018: Focus sur le marché en ligne du vin en France
Un marché qui progresse encore dans le monde mais qui se stabilise en France
Selon une étude publiée par Kedge Business School en juin 2017, les ventes mondiales
de vin sur internet représenteraient 9,8 milliards de dollars en 2016 et devraient
dépasser les 10 milliards en 2017. Soit, environ 5 % des ventes du marché mondial du
vin. L’Asie et les pays émergents devraient continuer à progresser grâce au boom du
e-commerce. En France, ce marché arrive à maturité, il devrait représenter 1,4 milliards
d’euros en 2017, soit 9,4 % des ventes de vin.
Caractérisé initialement par une croissance forte, supérieure à 30 % par an, le marché
est aujourd’hui en phase de stabilisation. Avec plus de 400 sites en France et une valeur
globale multipliée par dix en dix ans, le marché de la vente de vin en ligne est devenu
très concurrentiel. Les années 2014‑2015 ont marqué un tournant pour la vente de vin
en ligne. La croissance s’est ralentie avec l’arrivée de nombreux nouveaux entrants
(voir le graphique ci-dessous). On observe une phase de concentration des acteurs qui
doivent atteindre une taille critique pour garantir leur rentabilité et leur pérennité. On
note également de nombreuses « disparitions » et fermetures de sites, en particulier
parmi les acteurs de la première génération, qui n’ont pas réussi à développer
suffisamment leur marque, leur chiffre d’affaires et leur clientèle.
À propos d’Agrifrance
Au sein de BNP Paribas Wealth Management, Agrifrance est le département spécialisé sur le marché du foncier rural : propriétés viticoles, belles demeures de prestige, domaines agricoles, massifs forestiers. Avec une expérience dans ce domaine acquise depuis plus de 40 ans, Agrifrance accompagne ses clients dans leur démarche patrimoniale. Grâce à un réseau de professionnels reconnus, Agrifrance est en mesure de fournir des services complémentaires, tels que l’expertise ou la gestion de propriétés rurales.
Depuis plus de 18 ans, Agrifrance publie sa note de conjoncture annuelle et apporte un éclairage précis sur l’investissement en foncier rural. Cette année, l’étude fait un focus sur l’impact du numérique sur le marché du vin.
Agrifrance s’inscrit dans l’offre différenciante « Private and Alternative Investments » de BNP Paribas Wealth Management au même titre que le Private Equity, l'Immobilier, Le Conseil en Art …